E-Mail-Marketing Buch: die 5 Bücher, die mein Schreiben verändert haben

Inhalt

1. Welches E-Mail-Marketing Buch lohnt sich?
2. 1. Der E-Mail Insider (René Rink)
3. 2. Copywriting Secrets (Jim Edwards)
4. 3. Die Ultimative Swipefile Kollektion (Mario Burgard)
5. 4. Mehr Geld und mehr Erfolg mit Direktmarketing (Axel Andersson)
6. 5. Werbetexte, die sofort verkaufen (Mario Burgard)
7. So setzt du das Gelesene um
8. Häufige Fragen

E-Mail-Marketing gehört zu jedem Online-Business. Trotzdem beschäftigen sich viele Affiliates erst sehr spät damit oder gar nicht. Wenn du diesen Artikel liest, bist du also schon einen Schritt weiter. 🙂

Für mich ist die E-Mail-Liste das wichtigste Asset in meinem Business. Neue Produkte bringen neue Abonnenten, und über den Newsletter kaufen viele davon erst später. Damit das klappt, müssen deine Mails aber geöffnet und gelesen werden. Genau dabei haben mir diese fünf Bücher geholfen.

Welches E-Mail-Marketing Buch lohnt sich?

Wenn du nur ein Buch lesen willst, nimm „Der E-Mail Insider“ von René Rink. Es ist das Buch, das sich am direktesten mit E-Mails beschäftigt. Die anderen vier drehen sich um Copywriting, also das Schreiben von Texten, die überzeugen. Mir war früher nicht klar, wie eng beides zusammenhängt. Heute weiß ich: Wer besser texten kann, schreibt bessere Mails, bessere Verkaufsseiten und bessere Posts.

Die Reihenfolge unten ist keine Wertung. Zwei Bücher begleiten mich aber besonders oft: der E-Mail Insider und die Ultimative Swipefile Kollektion, weil beide viele Vorlagen liefern.

1. Der E-Mail Insider (René Rink)

Dieses Buch bringt dir von Anfang an bei, worauf es bei einer E-Mail ankommt. Ein E-Mail-Tool brauchst du natürlich auch. Aber das beste Tool bringt dir nichts, wenn deine Mails im Postfach untergehen oder im Spam landen.

Diese Themen behandelt René Rink unter anderem:

• worauf es in einer E-Mail ankommt,
• Betreffzeilen, die neugierig machen,
• Storytelling in Mails,
• wie du für deine Leser interessant bleibst,
• wie du in einer Mail verkaufst.

Bei mir sind Öffnungs- und Klickrate damals schon gestiegen, als ich erst die Hälfte gelesen hatte, nach meinen damaligen Zahlen um rund 40 %. Das ist meine Erfahrung, kein Versprechen für deine Liste. Aber es hat mir gezeigt, wie viel kleine Dinge ausmachen, wenn man sie richtig macht. Ich habe das Buch bestimmt dreimal gelesen und schaue bis heute rein, wenn ich Ideen für neue Mails brauche.

Laut BoD ist der E-Mail Insider als E-Book und als Print-Ausgabe erhältlich (Stand 25.09.2026).

2. Copywriting Secrets (Jim Edwards)

Jim Edwards ist ein US-amerikanischer Copywriter. In „Copywriting Secrets“ zeigt er 31 Formeln und Tipps, die du direkt in deine Texte übernehmen kannst: für mehr Leads, mehr Verkäufe und Mails, die geöffnet werden.

Das Besondere: Das Buch bringt dir Copywriting ganz allgemein bei. Und das brauchst du überall, wo du online schreibst:

• für E-Mails, die geöffnet und gelesen werden,
• für Werbeanzeigen,
• für Blogartikel,
• für Verkaufs- und Landingpages.

Mich hat es schon nach den ersten Seiten gepackt. Leg dir beim Lesen Klebezettel bereit. ✍️

Das Buch ist auf Englisch. Die frühere Aktion auf der offiziellen Buchseite (Buch gratis, Versand bezahlen) war am 25.09.2026 nicht mehr erreichbar, die Seite leitet auf ein Formular weiter. Im Buchhandel findest du es weiterhin.

3. Die Ultimative Swipefile Kollektion (Mario Burgard)

Mario Burgard gehört zu den bekanntesten Werbetextern im deutschsprachigen Raum. Seine Swipefile Kollektion ist eine große Sammlung aus Textvorlagen, übersetzt und aufbereitet für den deutschen Markt.

„Swipefiles“ sind bewährte Textbausteine, an denen du dich orientieren kannst: Überschriften, Nutzenversprechen, Aufrufe zum Handeln, Garantien, Betreffzeilen für E-Mails, Nachfass-Texte und vieles mehr. Du kopierst sie nicht blind, sondern baust dir daraus deinen eigenen Text zusammen. Das hilft enorm, wenn du vor einem leeren Blatt sitzt und die erste Zeile einfach nicht kommen will.

Für mich ist die Sammlung ein ständiger Begleiter. Ein Hinweis zur Verfügbarkeit: Auf Marios eigener Website habe ich am 25.09.2026 keine aktuelle Produktseite dazu gefunden. Prüf also vor dem Kauf, ob und wo sie gerade angeboten wird.

4. Mehr Geld und mehr Erfolg mit Direktmarketing (Axel Andersson)

Der vollständige Titel lautet „Mehr Geld und mehr Erfolg mit Direktmarketing, Werbebriefen, Mailings und Direct-Response-Anzeigen“. Als ich ihn zum ersten Mal gesehen habe, dachte ich nur: Wow, was für ein Titel. Das Buch selbst ist ein Klassiker für Werbetexter im deutschsprachigen Raum.

Axel Andersson zeigt darin rund 500 Mailing-Beispiele und arbeitet mit sehr vielen Praxisfällen. Genau das mag ich daran: Du verstehst die Prinzipien schneller, weil du sie an echten Texten siehst. Das Buch hilft dir, wenn du:

• bessere Verkaufstexte schreiben willst,
• Anzeigen texten musst,
• Betreffzeilen suchst, die zum Öffnen anregen,
• Blogartikel schreiben willst, die man zu Ende liest.

Ich hatte es sehr oft in der Hand, um mir Anregungen für E-Mails und Verkaufsseiten zu holen. Früher hieß es, das Buch werde nicht mehr aufgelegt. Das stimmt so nicht mehr: Am 25.09.2026 war es bei BoD als Taschenbuch mit rund 400 Seiten lieferbar.

5. Werbetexte, die sofort verkaufen (Mario Burgard)

Das zweite Buch von Mario Burgard in dieser Liste ist deutlich kompakter. David Ogilvy hat einmal sinngemäß gesagt, ein Werbetext wird nicht geschrieben, sondern gebaut. Aus meiner Erfahrung stimmt das: Gute Werbetexte lassen sich aus bestimmten Elementen zusammensetzen.

Genau das zeigt Mario Schritt für Schritt, mit seiner eigenen Analyse-Methode, der KPW-Dreiecks-Analyse. Du lernst unter anderem, wo du bei einem Text anfängst, wie du packende Überschriften schreibst, wie du Glaubwürdigkeit aufbaust, wie du Einwände auflöst und wie lang ein Verkaufsbrief sein darf. Dazu gibt es eine Schritt-für-Schritt-Vorlage mit Beispielüberschriften.

Mir gefällt, dass Mario jede unnötige Seite weglässt und direkt zum Punkt kommt. Ich habe dem Buch viel zugetraut und es trotzdem unterschätzt. Das Buch ist als Taschenbuch und E-Book erhältlich und steht auch auf Marios Website in seiner Buchübersicht.

So setzt du das Gelesene um

Ein Buch bringt dir nur etwas, wenn du danach schreibst. Mein Vorschlag für den Start:

1. Such dir ein Buch aus, am besten den E-Mail Insider.
2. Richte dir ein E-Mail-Tool ein. Ich arbeite mit Klick-Tipp.
3. Schreib jede Woche eine Mail an deine Liste, auch wenn sie noch klein ist.
4. Teste Betreffzeilen und schau dir deine Öffnungsraten an. Tipps dazu findest du in meinem Artikel, wie du die Öffnungsrate deines Newsletters steigern kannst.

Die Grundlagen von der ersten Liste bis zur ersten Automatisierung erkläre ich ausführlich in meinem Guide zum E-Mail-Marketing. Und wenn du noch ganz am Anfang stehst, hilft dir mein kostenloser Einstiegsplan, die ersten Schritte neben dem Job zu sortieren. Weitere Buchempfehlungen findest du in meiner Liste der besten Bücher für Affiliate Marketing.

Häufige Fragen

Welches E-Mail-Marketing Buch ist gut für Anfänger?

Für den Einstieg empfehle ich „Der E-Mail Insider“ von René Rink. Es erklärt die Grundlagen guter E-Mails verständlich und mit vielen Beispielen.

Warum stehen so viele Copywriting-Bücher in der Liste?

Weil der Erfolg einer Mail vor allem am Text hängt: Betreff, Einstieg, Geschichte, Handlungsaufforderung. Wer besser texten kann, schreibt automatisch bessere Mails.

Brauche ich zuerst ein Buch oder ein E-Mail-Tool?

Beides, aber in dieser Reihenfolge: erst verstehen, was eine gute Mail ausmacht, dann ein Tool einrichten. Ich nutze Klick-Tipp.

Gibt es gute englische Bücher zum E-Mail-Marketing?

Ja. „Copywriting Secrets“ von Jim Edwards ist englischsprachig und enthält viele Formeln, die du direkt für Betreffzeilen und Mails nutzen kannst.

Ist „Mehr Geld und mehr Erfolg mit Direktmarketing“ noch erhältlich?

Ja, am 25.09.2026 war es bei BoD als Taschenbuch lieferbar. Es ist ein älteres, umfangreiches Werk mit rund 400 Seiten.

Quellen

1. BoD Buchshop: Der E-Mail Insider von René Rink, Stand 25.09.2026
2. BoD Buchshop: Axel Andersson, Mehr Geld und mehr Erfolg mit Direktmarketing, Stand 25.09.2026
3. Mario Burgard: offizielle Website mit Buchübersicht, Stand 25.09.2026
4. Copywriting Secrets: offizielle Buchseite (leitet inzwischen auf ein Formular um), Stand 25.09.2026

Hinweis: Dieser Artikel wurde mit KI-Unterstützung erstellt und von Daniel Kocks und Fabian Habich geprüft und überarbeitet.

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